Publicidad que no parece publicidad
En un mundo en el que cada día se vuelve más saturado de publicidad genérica y aburrida, sin emociones ni ideas innovadoras, las marcas deberían preocuparse más por encontrar nuevas ideas creativas para llevar su mensaje a los consumidores. Es en este punto donde el branded content llega a hacer su gran aparición como truco de magia y dar algo nuevo de que sorprenderse.
Pero a todo esto, ¿qué es el branded content?
En resumen, el branded content es un tipo de marketing que trata de crear contenidos atractivos para los consumidores; algo que de verdad sea entretenido, educativo y llamativo, encontrando un punto medio entre lo que la marca quiere decir y los consumidores quieren ver. Así conseguimos que el consumidor no lo perciba como publicidad.
Este tipo de publicidad la podemos encontrar en distintos formatos, pero uno de los más populares es audiovisual (aunque también el branded content vive en juegos, post en redes sociales y apps), ya que puede contarnos más y crear emociones en el consumidor de forma que integra a la marca en el relato.
¿Cuáles son las características del branded content?
La verdad es que son características tan sencillas como la creatividad y originalidad para transmitir un mensaje. Esto podemos traducirlo como contenido innovador y diferente, algo que llame la atención y sea de valor; además de tener coherencia con la marca, es decir, que esté alineado a los valores y personalidad de la marca. Así como buscar humanizar la marca y crear una conexión con los consumidores mostrando el detrás de ella, así hacer sentirlos parte de la misma con el objetivo aumentar el engagement de la comunidad con la marca.
Un gran ejemplo de esto fue el caso de Red Bull, que junto a Netflix se unieron y lanzaron al mercado la serie “Drive to survive” una serie que nos enseñó el behind de cada carrera, de cada piloto y escudería dentro de la F1; contándos historias y enseñándonos un poco más de este deporte. Claro que esta serie fue pensada 100% como brand content con el objetivo de llegar a un público más amplio, además de brindarle a los fans de la F1 una cercanía con sus pilotos y escuderías favoritas.
El resultado fue totalmente increíble, superando las expectativas de la F1 y Netflix. Pues el fanatismo por la F1 llegó a públicos que no lo imaginaban; desde millennials hasta la gen z, dando como resultado viralidad al deporte gracias a plataformas como TikTok, donde estas generaciones viven la mayor parte del tiempo.
¿Qué podemos aprender de esto?
El crear contenido auténtico nos abre las puertas a miles de posibilidades, desde generar más engagement con nuestra comunidad hasta llegar a un público más amplio. Es importante darnos cuenta de que el contenido de valor es lo que ahora las personas aprecian de una marca y buscan ver algo diferente, ser parte de su entretenimiento y aprendizaje y no solo ser un anuncio más al que ignoren.
Ahora las personas pagan por no ver anuncios, eso es algo que nos dice mucho. ¿Por qué no ser parte del aprendizaje y entretenimiento de las personas?, y no solo una marca más que lanzá anuncios vacíos y aburridos.
Toma en cuenta de que el branded content va más allá y trata de crear historias que entretengan a los consumidores, emocionarlos y dejarles alguna enseñanza. Una técnica que es un win win para las marcas y los consumidores.
